《会展经济学》练习题

一、选择题（每题1 分，共10 分）

1.会展产业属于（ C）

A.第一产业 B.第二产业

C.第三产业 D.以上说法都不对

2.会展经济与管理专业方向属于哪个一级学科（ A）

A.工商管理 B.应用经济学 C.管理科学与工程 D.公共管理

3.展览业起源于（A ）

A.原始社会  B.奴隶社会   C.封建社会   D.现代社会

4.标志着展览业进入现代阶段的展会是（A ）

A.德国莱比锡样品博览会； B.莱比锡技术博览会；

C.英国伦敦万国工业博览会； D.汉诺威工业博览会

5.普遍认为的展览业进入现代阶段的时间是（ D）

A.1667 年 B.1850 年 C.1851 年 D.1894 年

6.中国首次参加国际展览会是（ A）

A.1873 年，首次参加奥地利维也纳博览会；

B.1876 年，参加美国费城博览会；

C.1878 年，参加法国巴黎博览会；

D.1885 年，参加美国新奥尔良博览会.

7.国际上通用的测算一个国家会展产业经济总量的方法是（A ）

A. 该国GDP 总量的1%； B. 该国GDP 总量的2%；

C. 该国GDP 总量的3%； D. 该国GDP 总量的4%；

8.国际会展业区域发展不平衡，公认的世界第一展览强国是（ A）

A. 德国 B. 美国

C. 中国 D. 法国

9.国际会展业产业结构发展不平衡，公认的世界第一会议强国是（ B）

A. 德国 B. 美国

C. 中国 D. 法国

10.准确来说会展经济学属于以下哪个学科范畴（B ）

A.经济学 B.产业经济学 C.应用经济学 D.理论经济学

11.同行业内企业之间的兼并收购属于哪一种企业行为（ A）

A.横向一体化 B.纵向一体化 C.生产行为 D.销售行为

12.以下哪种行为不属于企业销售价格行为（D ）

A.掠夺性定价行为 B.价格歧视行为

C.价格合谋行为 D.减产

二、名词解释（每题3 分，共12 分）

1.会展

由多个人定期或不定期在某一地域空间进行的集体性和平活动。

2.会展产品

提供给市场买卖的、能满足购买者某种需要的东西。

3.会展经济

因会展相关活动而引发的经济活动。

4.市场

是交易的场所；是需求量的总和；是经济关系；是交易的制度规则。

5.需求

需求是在一定的时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。即需求=欲望+购买力

6.供给

供给是供给者在一定的价格水平下愿意且有能力提高的产品数量。

7.弹性及其公式

物体对外部力量的反应程度。

弹性E=因变量的变化率/自变量的变化率=△y/y／△x/x

8.信息经济学

以信息不对称下各行为主体的行为选择的经济影响为研究内容的学问

9.产业

生产同一类商品（具有极强替代性的商品）的生产者在同一个市场上的集合。

10.产业组织

同一产业内市场关系和企业关系的总和。

11.市场结构

是指某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征。包括主体结构、客体结构、空间结构、时间结构等关系。

是指厂商之间市场关系的表现形式。

12.市场集中度

是指某种经济资源的绝大部分被较小比例组织所占有的程度。

13.企业行为

是指企业在一定市场条件下受某种思想支配下的行为反应。

14.掠夺性定价行为

指企业通过降价打压竞争对手，当它控制市场时又通过提价获取超额利润的行为。

15.价格歧视行为

指企业对不同的客户实行有区别的销售价格的行为。

16.价格合谋行为

指企业合谋提高销售价格以获取更多利润的行为。

17.市场绩效

指在一定市场结构下，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、质量、品种及技术进步等方面的最终

经济成果。

在一定市场条件下，一定市场行为所带来的所有结果和影响。

18.企业行为

是指企业在一定市场条件下受某种思想支配下的行为反应。

19.战略联盟

是指两个或多个企业为实现资源共享、开拓新市场等特定战略目标，通过提供相互获利的技术、产品、信息等而加强参与企业的竞争优势的组织形式。

20.产业聚集

是指在某个领域内大量产业关系密切的企业与相关机构在空间上集聚的现象。

21.企业的国际化

企业国际化=生产的国际化+市场的国际化+价格的国际化+竞争对手的国际化。

22.企业内向国际化

是指企业通过直接或间接进口生产性要素或非生产性要素而实现的企业国际化。

23.企业外向国际化

是指企业通过直接或间接出口生产性要素或非生产性要素而实现的企业国际化。

24.产业政策

是一个国家的中央或地方政府为了全局和长远利益而主动干预产业活动的各种政策的总和。

三、简答题（每题8 分，共40 分）

1.会展定义及内涵（广义与狭义）。

会展是会议、展览和大型活动以及奖励旅游等集体活动的统称。

广义的会展，指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的、定期或不定期，制度或不制度的集体性和平活动的统称。

狭义的会展，指展览及伴随其开展的各种形式的会议的总称。

2.简要回答展览业的发展阶段及每个阶段的背景与特点。

A.原始社会（公元前20 万年-公元前2100 年）

背景：图腾文化，社会分工

特点：族群性，专业性；无固定时间、地点

B.古代社会-17 世纪（公元前2070 年-清朝前期）

背景：生产力发展

特点：固定时间地点

C.近代社会（17-19 世纪）

背景：工业革命爆发，商品经济发展，航海发展促进国际市场扩大

特点：有组织大规模、国际化

D.现代社会（1894 年至今）

背景：资本主义经济大发展，航空业发展

特点：专业化、规模化、国际化

3.会展产品及其构成要素。

提供给市场买卖的、能满足购买者某种需要的东西。包括活动场所（展览馆（体育馆）、酒店），活动内容（产品展

示、产品订购、商务洽谈、研讨会、论坛），平台（信息获取与交流、广告形象、商业合作等平台）。

4.会展经济学的定义、研究对象、研究内容、研究目的是什么。

定义---利用经济学的基本原理和方法研究会展活动的运行及其运行规律的学问。

研究对象---会展活动及其运行机制；会展产业的发展规律和路径。

研究内容---会展活动的基本原理、基本规律和基本方法。

研究目的---提高会展活动的运营效益和效率。

5.会展市场的概念及其构成要素

（1）是指按照一定的制度规则，由主办者组织若干参展商或顾客参与的，以会展活动中的各种服务为交易对象，以

产品、服务的推广和信息、技术交流为目的的一系列交易活动的总称。

（2）包括会展需求主体、会展供给主体、会展供求的客体、会展的时空、会展活动的规章制度。

6.会展市场的经济特征

需求主体的二层性：参展商和观众；客户支出的二重性：货币和时间；会展产品的二重性：商品与公益品，私人品

与公共品。

（1）会展市场主客体的多样性：需求主体多样性（参展商、采购商、专业观众、一般观众）；供给主体多样性（政

府、企业、行业协会）；会展客体（产品）多样性（商品与公益品，私人品与公共品）

（2）会展市场的辐射性：带动相关产业的功能；1:9 的拉动系数

（3）会展市场活动的区域性：空间位置；资源状况；地理条件

（4）会展市场信息的强集聚性：买家与卖家之间；买家与买家之间；卖家与卖家之间；买卖家与观众之间

（5）会展产业的绿色生态性：无烟产业；生态产业

（6）会展市场活动时间上的非连续性：一般商品市场是“线性”分布；会展产品市场是“点状”分布

7.指出“AIDA”消费者行为模式中的“AIDA”分别是什么并画出该模式。

A-attention,关注

I-interest,兴趣

D-desire,欲望

A-action,行动

8.影响会展需求的因素包括哪些。

客观因素

宏观因素

经济、政治、文化、人口、地理、技术

微观因素

价格、资源、收入水平、时间

主观因素

会展需求者的动机

9.指出会展需求的需求规律和需求函数，并画出其曲线图。

会展需求的需求规律：会展产品价格上涨，需求量减少；价格下降，需求增加。

会展需求函数： Q=f(p)

10.指出会展供给的供给规律和供给函数，并画出其曲线图。

会展供给的供给规律：会展产品价格上涨，供给量增加；价格下降，供给减少。

会展供给函数： S=f(p)

11.影响会展供给的因素包括哪些。

宏观因素：PEST

微观因素：供给主体的发展水平、消费者的认知、人力资源状况、产品价格及未来趋势

12.会展市场上由于信息不对称造成的行为扭曲主要表现有哪些？

供给者说谎：骗展、虚假宣传

参展商诈骗：项目包装诈骗、企业虚构、产品假冒伪劣

观众招摇撞骗

13.纠正会展市场行为扭曲的方法一般有哪些？

外部约束

立法，健全法制

惩罚，加大力度

通报，公开宣称

建档，建立诚信档案

内部约束

按照现代委托-代理制度的管理方式

外部激励

黑名单与红名单

诚信档案

展会项目审批

政府外包项目

内部激励

管理层薪酬激励

短期目标与长期目标的激励

14.列出常见的产业组织形式（5 种）

卡特尔、辛迪加、托拉斯、康采恩、虚拟企业、企业集团、产业联盟、社会网络

15.企业行为的类型

企业的整体行为：扩张行为、收缩行为、兼并收购行为（一体化行为）

企业的生产行为

企业的销售行为：价格行为---掠夺性定价行为、价格歧视行为、价格合谋行为

16.产业组织理论的定义和主要内容。

定义---是以具体的特定产业为研究对象，着重研究产业的规模经济，产业内部企业间的竞争与垄断关系，以模经济与市场竞争活力相兼容的有效竞争。（王俊豪，2000）

内容---研究市场结构与企业行为、企业绩效之间的相互关系

17.企业国际化的理论基础有哪些理论？试说明其中两个理论的定义及主要观点。

绝对优势理论、比较优势理论、垄断优势理论、产品周期理论、内部化理论、国际生产折中理论。

18.简述中国企业国际化的路径及经营。

渐进式路径：目标市场的选择（本地市场-地区市场-全国市场-海外相邻市场-全球市场）

经营方式的选择：国内经营-间接出口-直接出口-设立海外销售机构-海外直接生产

激进式路径：目标市场的选择（本地市场-地区市场-全国市场-海外相邻市场-全球市场）

经营方式的选择：国内经营-间接出口-直接出口-设立海外销售机构-海外直接生产

跳跃式路径

选择合适的目标市场：以需求为导向，做好可行性研究。一般选择那些政局稳定、劳动力丰富、产品有出口配额的

地区

选择合适的市场进入方式：渐进式

选择合适的合作伙伴：海外华商或华裔

国际化的捷径：收购兼并、海外上市

19.简述市场失灵和政府失灵的表现。

（1）

自发性：有利可图就不择手段，无利可图就无人问津；差距拉大

盲目性：一哄而上或一哄而散；资源浪费

滞后性：价格即时性与决策的滞后性；经济周期波动大

（2）

政府该管的没管好；

政府不该管却管了，但也没管好。

20.政府的角色定位及职能。

（1）角色定位

管制人角色：对会展主体的活动进行限制，防止垄断、过度竞争、保护相关主体利益

调控人角色：供给总量、供给结构

公益人角色：提供公共品和准公共品，调节收入分配

守夜人角色：打击违法行为

（2）职能：法律规范、政策引导、市场管理

21.会展产业政策的类型及其常见做法。

会展产业扶持政策

会展产业布局政策

会展产业鼓励与限制政策

四、论述题（15 分）

如何理解动机？（2 分）会展需求主体的动机有哪些？（6 分）以需求动机为基础，分析大学生群体中有哪些可以通过会展活动来满足的动机需求？（7 分）

1、动机是鼓励和引导一个人为实现某一目标而行动的内在力量。

2、参展商的需求动机:

销售产品

树立、维护形象

了解、挖掘市场

维系、发展客户

推介新产品、服务

与会者的需求动机：交流沟通、聚会

观众的需求动机:

购买需求

信息需求

享乐需求

交流需求

3、大学生的动机：根据自己的情况来写

五、综合题（共15 分）

1.什么是市场结构？（3 分）考察市场结构的指标有哪些？（6 分）试描述和评价中国会展产业的市场结构。（6分）

（1）是指某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征；包括主体结构、客体结构、空间结构、时间结构等关系。

（2）集中度：是指某种经济资源的绝大部分被较小比例组织所占有的程度；包括绝对集中度。相对集中度。

产品差异性：是指产业内产品之间的相互替代程度；包括绝对差异；相对差异。

进入壁垒：指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入该产业的新企业所具有的某种优势的程度；

（3）①集中度很高

著名的展会集中在政府和几个行业协会手中

大部分展会项目集中在几个场馆举行

几个著名展览公司的市场占有率很高

中国国际展览中心集团公司、北京国展国际展览中心有限公司、上海国际展览有限公司

②产品差异性不明显，产品创新难

行业间具有绝对差异性

行业内差异性不明显

③进入壁垒高

进入壁垒高、明显的

规模壁垒

产品差异壁垒

已有企业的阻止行为

法律与政府管制壁垒

进入壁垒不高、不明显的

资本壁垒

退出壁垒

总的评价：市场结构为垄断竞争市场